Rich snippets voor sexy Google zoekresultaten

De rijkelijke diversiteit van Universal search resultaten is volgens Google het gevolg van de vergrootte diversiteit van informatie die op het web aanwezig is. Buiten oa. de welbekende Google Maps resultaten en afbeeldingen die bij zoekopdrachten gepresenteerd worden, zijn ook rich snippets een optie voor webmasters om hun website informatie op een rijkere wijze te presenteren in de organische zoekresultaten van Google.

Soorten rich snippets 

Er zijn momenteel zes soorten rich snippets die getoond kunnen worden in zoekresultaten van Google:

1. Reviews 

De rich snippet voor reviews is met name handig voor productvergelijking sites en andere sites waar veel reviews op geplaatst staan. Het voorbeeld hieronder is voor Tripadvisor.

 

2. Mensen

Deze rich snippet is hoofdzakelijk in het leven geroepen voor social media en netwerk sites. Een voorbeeld vindt je voor LinkedIn. 

 

3. Bedrijven en organisaties 

Met de rich snippet voor bedrijven en organisaties kun je behalve bijvoorbeeld prijsniveau’s voor restaurants en hotels ook informatie toevoegen zoals locatie en reviews van het bedrijf. 

4. Evenementen 

Evenementen rich snippets zijn handig voor websites die hun kalender willen delen. Denk aan de website van een concertgebouw of de website van een voetbalclub. 

5. Recepten 

Bij deze meest recent toegevoegde rich snippet kun je informatie over een gerecht of recept laten weergeven in de zoekresultaten. Behalve een review kun je denken aan bereidingstijd en zelfs een afbeelding. 

 

6. Producten 

Wellicht is dit de meest interessante rich snippet van allemaal. Met deze snippet kun je namelijk de productomschrijving verrijken met extra informatie. Denk hierbij aan reviews, productfoto en productcategorie. Helaas wordt deze rich snippet iets voorzichtiger uitgerold door Google. De kans is dus veel kleiner dat deze snippet vertoond wordt.

Technische toepassing van rich snippets 

Door een toevoeging van specifieke code aan op pagina´s op de eigen website kan een rich snippet worden toegepast op zoekresultaten waar die pagina´s worden vertoond. De wijze waarop deze codes toegepast moeten worden, is beschreven op de helppagina’s van Google Webmaster Tools.

De plaatsing van de codes kan eenvoudig getest worden met de rich snippets testing tool. Hiermee krijg je direct te zien of de code juist is geïmplementeerd (zie onderstaand voorbeeld).

 

Rich snippets worden niet zomaar vertoond in de zoekresultaten. Het kan even duren voordat Google door heeft dat de rich snippets geïmplementeerd zijn op de website. Om dit proces wat te versnellen kun je de toepassing van rich snippets melden aan Google.

Voordelen van de rich snippets 

Door de steeds grotere variatie van zoekresultaten wordt het alsmaar lastiger om met een goede title tag en meta description op te vallen in organische zoekresultaten. Met de rich snippets maak je dit enigszins mogelijk. Hierdoor zou het kunnen zijn dat de clickratio op jouw item hoger wordt.

De extra informatie die je nu toont kan er daarnaast toe leiden dat je mensen al voor een bezoek aan de website enthousiast maakt over het product.

Google geeft hiermee dus de ruimte om verder te gaan dan slechts een pakkende titel en een aantrekkelijke description tag. Ze willen hun bezoekers graag een handje helpen door bij voorbaat al meer informatie te geven over de website waar zij naar verwijzen. Hierdoor worden automatisch kansen gecreeerd voor creatieve marketeers en zullen Google's zoekresultaten van nog meer aspecten afhankelijk zijn.