A/B testing in Google Adwords met ACE

Een goede Google Adwords campagne is altijd aan verandering onderhevig. Markten en doelgroepen veranderen, producten worden verbeterd en dus moeten ook Adwords campagnes continu worden aangepast en getest om tot het optimale resultaat te komen.
Binnen Google Adwords is een nieuwe functionaliteit geintroduceerd die a/b testing binnen de campagne mogelijk maakt; ACE (Adwords Campaign Experiments).Deze functionaliteit maakt het mogelijk om op hetzelfde moment verschillende biedingen, proposities en advertentiegroepen tegen elkaar te testen om zo tot betere campagne prestaties te komen. Dit heeft als groot voordeel boven andere vormen van testing binnen Google Adwords dat alle versies binnen de test op hetzelfde moment worden weergegeven. Seizoensinvloeden en andere invloeden op basis van een andere periode worden hierdoor uitgesloten als mogelijke beinvloeder. Verder berekent ACE zelf of er een significant verschil plaatsvindt in de resultaten van de test.

De a/b tests kun je starten op basis van verschillende verhoudingen. Je kunt er bijvoorbeeld voor kiezen om slechts 10% van al het verkeer in het experiment mee te nemen, of juist de helft van alle bezoekers die via de campagne getrokken worden naar de variant door te sturen.

Slechts een extra variant tegelijkertijd testen

Een klein nadeel van de tool is dat er alleen op campagne niveau tests gedraaid kunnen worden. Alle onderdelen die binnen de test worden uitgerold worden allemaal dus in dezelfde test meegenomen. Daarnaast gaat het hierbij alleen om a/b testing. Meer dan twee varianten kunnen dus niet tegelijkertijd getest worden.

Wat kan er getest worden?

De tests kunnen plaatsvinden op de volgende niveau’s en onderdelen van een Adwords campagne:

Google Zoeknetwerk

• Keyword biedingen
• Extra keyword toevoegingen
• Advertentie teksten
• Nieuwe advertentie groepen
• Keyword match types
• Biedingen op advertentiegroep niveau

Display Netwerk van Google

• Biedingen op plaatsing advertenties
• Extra websites in placement campaigns
• Additional keywords for contextually-targeted ad groups
• Andere proposities in tekst en banner advertenties
• Nieuwe advertentiegroepen met advertenties in het display netwerk
• Standaard biedingen op advertentiegroep niveau.

Google heeft ter illustratie een aantal instructievideo’s gelanceerd middels Youtube. Zie onderstaand alvast de eerste introductievideo.

Dim lightsEmbed Embed this video on your site

Enkele voorbeelden van vragen die beantwoord kunnen worden met deze tool zijn:

• Wat heeft een verhoging van mijn biedingen voor invloed op mijn positie?
• Wat heeft de toevoeging van een extra keyword voor invloed op de rest van mijn campagne?
• Welke invloed heeft een wijziging van een landingspagina achter een advertentietekst op mijn conversieratio?
• Moet ik voor een zoekwoord ook mijn broadmatch aanzetten, of alleen een exact match?

Meer weten over Google Adwords experimenten?

Voor meer informatie over ACE kun je op de helpdesk van Google Adwords terecht. Verder zijn er verschillende blogposts op andere websites geweest die je verder kunnen helpen om het beste resultaat uit de functionaliteit te halen:

• http://searchengineland.com/ppc-testing-part-3-a-campaign-optimization-walkthrough-51300
• http://adwords.blogspot.com/2010/09/adwords-campaign-experiments-rolling.html