Nieuw: Adwords campagnes boven de ‘fold’ optimaliseren in het content netwerk

Vanaf gisteren is het mogelijk om alle plaatsingen van content netwerk advertenties te segmenteren op ‘ above the fold’. Google lanceerde via hun weblog ‘Inside Adwords’ deze nieuwe functionaliteit voor de optimalisatie van content netwerk campagnes in Adwords. 

Met deze nieuwe functionaliteit wil Google Adwords adverteerders meer inzicht geven in de effectiviteit van hun advertenties en banners in het content netwerk.

De ‘fold’ wordt bepaald door het stuk van de pagina dat direct op het beeldscherm verschijnt bij het openen van de website en het gedeelte van dezelfde pagina die pas vertoond wordt wanneer er naar beneden gescrolled wordt. 

Campagne optimalisatie mogelijkheden 

Op de volgende manieren kan deze functionaliteit gebruikt o.a. worden om een campagne effectief bij te sturen:

1. Het geeft een mogelijke verklaring voor een lage ctr op de content campagne
2. Voor branding gerelateerde campagnes kun je beter zien welke vertoningen een grotere kans hebben om echt gezien te worden
3. Strategisch biedingen aanpassen op basis van de locatie van de advertentie op de pagina’s
4. Alle below the fold vertoningen op basis van cpc biedingen vertonen in plaats van op basis van cpm biedingen

Toepassen 'onder de vouw' uitsluitingen in Google Adwords interface

Pas de volgende stappen toe om de functie in te stellen:

1. Open de campagne tab
2. Selecteer de campagne
3. Klik op de 'netwerk' tab en scroll naar beneden
4. Klik op de 'uitsluitingen' link
5. Op campagne niveau selecteer je 'toevoeging uitsluiten' en 'categorie uitsluiten'
6. Vervolgens selecteer je 'onder de vouw' en druk je op 'opslaan'

Google helpt de Adwords adverteerder volume te beperken

Naar mijn idee is dit een van de weinige functionaliteiten die Google in de Adwords interface integreren die de focus legt op het beperken van volume. De laatste functionaliteit die hiervoor in het leven is geroepen was ‘frequency capping’.

Een opvallende functionaliteit dus, aangezien Google adverteerders juist regelmatig van functionaliteiten voorziet die moeten voorzien in het vergroten van het bereik.