Conversie-attributie voor echte mannen. Het Van Nistelrooy effect.

Ruud van Nistelrooy is een goaltjesdief pur sang. Al sinds zijn periode bij SC Heerenveen lijkt hij een neusje voor de goal te hebben. In zijn periodes bij PSV en Manchester United scoorde hij respectievelijk 65 en 74 doelpunten, meer dan één doelpunt per twee gespeelde wedstrijden. Uiteraard is dit een geweldig talent, niet iedereen weet immers zo vaak het net te vinden.

Ruud van Nistelrooy staat echter niet bekend als een geweldige technische baltovenaar. Ik kan me geen enkel doelpunt herinneren waarbij hij op het middenveld de bal oppikte, drie man passeerde en vervolgens de bal in de kruising legde. Ruud was bijvoorbeeld bij PSV regelmatig afhankelijk van briljante steekpasjes van Luc Nilis en bij Manchester United moest Rio Ferdinand met een scherpe tackle balbezit veroveren voordat de bal uiteindelijk via Van Nistelrooy in het vijandige doel kon belanden.

Afhankelijk van medespelers

Het aantal doelpunten van Ruud van Nistelrooy is dus, net als bij iedere andere spits, afhankelijk van de kwaliteit van zijn medespelers. Zou Ruud van Nistelrooy wel gescoord hebben als zijn medespelers niet al het voorwerk hadden gedaan? Ruud van Nistelrooy werd in 2001 voor meer dan 30 miljoen Euro verkocht. Deze transferwaarde is mede gekoppeld aan het aantal doelpunten dat hij bij PSV scoorde.

Met conversie-attributie is dit niet heel anders. De conversie is niet alleen te danken aan de laatste klik of afronding. Alle eerdere bezoeken en clicks naar de website hebben bijgedragen aan het resultaat. Wat zou er gebeuren wanneer het eerste bezoek niet had plaatsgevonden? Had de conversie na drie kliks wel plaatsgevonden als de eerste klik niet was gemaakt?

Converteren is meer dan scoren

Net als Ruud van Nistelrooy is de laatste klik ook niet de enige waar de waarde aan gekoppeld moet worden. Alle kliks voorafgaand aan de laatste klik waren van invloed op de uiteindelijke conversie. De vraag die conversie-attributie probeert te beantwoorden is hoe hoog de waarde van alle kliks nu daadwerkelijk is. Hoeveel waarde geef je dus aan de eerste klik? En de tweede?

Dit artikel is geinspireerd door het Engelse Gary Lineker Effect.