Dit artikel gaat over jou

Na een avondje lekker stappen loop je naar huis. Je bent helemaal alleen en het is donker, het schemerlicht van de maan verlicht de weg die voor je ligt. Je hoort voetstappen achter je. Je begint vanzelf harder te lopen en de adrenaline begint door je lichaam te pompen.

Heb ik je aandacht?

Er is geen onderwerp te bedenken dat jouw aandacht beter weet te trekken dan jezelf. 

Het feit dat je deze tekst aan het lezen bent toont aan dat je in ieder geval nieuwsgierig genoeg bent geweest om door te lezen na het lezen van de inleiding.

Onze hersenen hebben een zeer diepgewortelde, onmiskenbare drang om ervoor te zorgen dat we overleven. Het brein is dus altijd op zoek naar informatie die over onszelf gaat. Informatie die van invloed is op onszelf en onze eigen veiligheid.

Vandaar dat de titel van deze blogpost je waarschijnlijk liet doorklikken naar de blogpost en dat je geprikkeld was door de inleidende alinea. Een blogpost die in deze vorm is geschreven zal je dus bijna altijd weten te raken, op een manier waarop een afstandelijke of neutrale tekst dat niet hoeft te doen.

Lees nu eens de volgende tekst:

'Deze virusscan software heeft verschillende standaard features die ervoor zorgen dat e-mails, gedownloade bestanden en websitegebruik automatisch gecontroleerd worden op virussen.' 

Lees nu de volgende tekst: 

'Je kunt met deze virusscan software gebruik maken van standaard features, die er voor zorgen dat jouw gedownloade bestanden en e-mails virusvrij zijn. Jouw website gebruik is met deze software veilig, zodat jij onbekommerd kan internetten.'

Welke software zou jij kopen? Jouw eerste reactie was waarschijnlijk nummer twee, ondanks dat er geen enkel verschil zit in de product eigenschappen. Nu zijn er zat mensen op de wereld die dit als egoïsme zouden beschouwen, maar niets is minder waar. Het is de manier waarop het brein werkt en alerter is dan op neutrale teksten. Wanneer je een tekst op deze persoonlijke manier schrijft zal je vaak de aandacht langer vasthouden en ervoor zorgen dat de boodschap die je via de tekst wilt overbrengen zijn bestemming vaker zal bereiken.